功能性食品大火,如何抓住那群“朋克养生”的年轻人?

发布时间:2021-4-22  查看次数:538

    一边熬夜脱发,一边养生保健,这已成为年轻一代的真实生活写照。汕头市澄海区金筷子食品围绕这一核心诉求点推出了“梦享果园”无糖营养软糖系列产品。

    96年出生的小函是典型的Z世代年轻女孩,也是典型的“朋克养生者”。一边熬夜,一边吃养生护肤产品,是她的生活常态。“最近自拍的时候,我觉得我的头发缝儿越来越明显了,感觉自己发量越来越少”。于是,小函最近新入了黑芝麻丸,“听说对头发好。”

    小函的高压生活状态,从海外读书时期开始。硕士毕业时写论文的高压状态,延续到如今007的新媒体工作,长期高压和不规律的生活作息状态下,也引发了她的健康焦虑。除了秃头,小最近最焦虑的,还有长期伏案工作和过度使用手机。前段时间,小函刚购入了含叶黄素酯的营养软糖。这款产品,小已经陆续吃了3、4份。“吃了这些产品以后,不知道是不是心理作用,但我真的感觉自己的眼睛变好了。”这是小函的真实感受。

    除了这些营养软糖和黑芝麻丸,用于护眼的鱼肝油、各类维生素和钙片等日常保健品,也是小敏桌上的常客。这是她对抗健康焦虑的武器。

    小的例子,只是当代年轻人生活与健康焦虑的一个缩影。

    《2020年国民健康洞察报告》显示,年轻人成为当下最焦虑自身健康状况的群体。90后消费群体是对健康期望值很高,但自身评分最低的一代。对于绝大多数年轻的“996”、“007”工作党们,高压生活环境下,能坐下来好好吃顿饭都是奢望,更无论健康与营养。当高压的生活现状与理想的生活方式产生矛盾,年轻人们对于“健康”这件事,也越来越焦虑。于是,他们开始需求外力的帮助——功能性食品,被寄予厚望。

    2003年成立的汕头市澄海区金筷子食品也在2020年启动“梦享果园”的营养软糖产品,这个系列选择做不添加蔗糖的糖果类产品,希望能抓住“朋克养生”的年轻人们,在消费者满足口腹之欲的同时,也能为身体健康不增加负担。

    目前,“梦享果园”的营养软糖产品主要有、叶黄素酯软糖、VC维生素C软糖、胶原蛋白软糖、铁元素软糖等。

    而“把保健食品做得像零食一样好吃,在达到功能性增益效果的同时,也满足消费者的味蕾”,是汕头市澄海区金筷子食品在休闲零食新赛道上面的目标。核心消费者为18-25岁的1-3线城市女性用户,占全部消费人群的70%。“梦享果园”想要抓住的,是年轻女孩们对“美”孜孜不倦的需求,并围绕这一核心诉求点推出了一系列产品。

    在汕头市澄海区金筷子食品总经理潘总看来,只有让消费者像吃零食一样,把这些有营养元素的食品放在桌面,随时享用,而且不会产生“长胖”、“不健康”的心理压力,才能解决传统保健品一直以来存在的难以长期坚持的痛点。

    与此同时,包装上使用年轻人喜欢的易于分享的独立小包装,让消费者将保健品和“吃药”的痛苦感割裂开来,也是这些功能性食品新企业们正在做的事情。